Dois estudos fazem o perfil e revelam as preferências dos portugueses.
Mais de cinco milhões de portugueses ouviram rádio em 2021.
Quase 60% dos portugueses com 15 e mais anos residentes no Continente afirma ouvir rádio. As conclusões são do estudo “Bareme Rádio” da Marktest, que quantifica, no ano de 2021, em 5 milhões e 76 mil o número de indivíduos que optaram por este meio.
De acordo com os resultados do inquérito, os homens, os residentes no Grande Porto, os indivíduos entre os 35 e os 44 anos, assim como os pertencentes às classes sociais mais elevadas são quem apresenta consumos mais acima da média do universo, revelando mais afinidade com a rádio.
Os dados do Bareme Rádio indicam ainda que, em termos médios, cada português ouviu, ao longo do ano, três horas e dez minutos de rádio por dia, mais 6 minutos do que no ano precedente.
Um outro estudo da Multidados levado a cabo entre 6 de dezembro de 2021 e 6 de janeiro de 2022 revela que a SIC, a RTP e a FOX são os canais de televisão vistos com maior frequência pelos portugueses.
As conclusões demonstram que a quase totalidade dos consumidores (87,9%) prefere ver televisão entre as 19h e as 24h.
Os inquiridos referem um maior interesse por canais de televisão de filmes/séries (70,4%), seguidos de canais de notícias (68,3%), entretenimento (40,5%), desporto (31,7%), música (26,9%) e, por fim, reality shows (17,2%).
No que toca à publicidade, o estudo demonstra que 76% dos consumidores portugueses afirma preferir ver anúncios na televisão, seguidos dos outdoors e redes sociais (ambos com 5,9%), contrariando a ideia de que o marketing tradicional já não trará benefícios às marcas.
O estudo da Multidados fala também de rádio. Lê-se ali que o horário no qual os portugueses mais ouvem rádio situa-se entre as 6h00 e as 9h30 (36,2%).
Quanto aos conteúdos preferidos dos ouvintes são música (85,4%), entretenimento (47,8%) e notícias (38,4%).
Fonte: Marketeer
Liliana Teixeira Lopes